En bransch i rörelse
Skönhetsbranschen fortsätter att visa styrka och kreativitet. Enligt PostNords E-barometer Q2 2025 växte branschen med 7,2 % under det andra kvartalet. Även om e-handeln inom skönhet inte har fullständig täckning för exakt tillväxtsiffra, ser vi tydliga tecken på att både innovation och nya köpbeteenden driver på utvecklingen.
Egna varumärken i fokus
Flera stora aktörer som Kicks och Lyko har ökat sin försäljning genom satsningar på egna produktlinjer. Egna varumärken kompletterar det befintliga sortimentet och stärker lojaliteten hos kunderna. Även lanseringar av nya koncept under våren har bidragit till tillväxten.
Skönhet som vardagsrutin
Skönhet är inte längre något “extra”, det är en del av vardagen. Sociala medier, framför allt format som Get Ready With Me och personliga rutiner, påverkar både intresse och konsumtionsmönster. Influensers har blivit rådgivare snarare än reklampelare, och kunder vill ha produkter som känns relevanta för deras livsstil.
Teknik & AI formar framtiden
AI håller snabbt på att bli en central del av skönhetsbranschen. L’Oréal utvecklar till exempel en AI-plattform som hjälper konsumenter att hitta rätt produkter, medan företag som Maybelline använder AR-filter på Snapchat för att låta kunder testa smink digitalt.
Tekniken gör köpupplevelsen mer personlig och höjer förväntningarna på varumärken.
Konsumenternas beteende i siffror
- Genomsnittligt köpbelopp online: 604 kr
- 24 % har handlat skönhet på nätet senaste 30 dagarna
- 82 % fick sin leverans till en paketbox
- 18 % valde hemleverans
Skönhetsbranschen kombinerar innovation, vardag och gemenskap på ett sätt som inspirerar hela detaljhandeln. För varumärken betyder det att konkurrensen om uppmärksamhet ökar men också att möjligheterna aldrig har varit större.
Hos Hall & Hatje hjälper vi skönhetsvarumärken att ta nästa steg digitalt med rätt strategi, plattform och innehåll som gör skillnad.
Hos Hall & Hatje hjälper vi varumärken i skönhetsbranschen att växa online med rätt plattform, rätt innehåll och rätt känsla
