Google har lanserat en ny funktion i Google Search Console som gör det möjligt att koppla ett Instagramkonto till verktyget. Det innebär att företag kan få bättre insyn i hur innehåll från Instagram syns och presterar i Googles sökresultat.
För företag som använder Instagram som en viktig marknadsföringskanal är det här en intressant utveckling. Hittills har vi framför allt kunnat analysera Instagraminnehåll genom Instagrams egen statistik. Nu blir det möjligt att även se hur innehållet hittas via Google.
Vad är Google Search Console?
Google Search Console är Googles kostnadsfria verktyg för att följa hur innehåll presterar i den organiska sökningen.
Verktyget har framför allt använts för webbplatser. Där kan företag bland annat se vilka sökningar de syns på, hur många gånger olika sidor har visats i sökresultatet och vilka sökningar som leder till klick.
Nu utökar Google Search Console stödet till innehåll på andra plattformar.
Nu kan Instagram läggas till i Google Search Console
Google har introducerat så kallade plattformsegendomar i Search Console. Det innebär att du kan lägga till ett konto på en extern plattform som en egen egendom och följa hur innehållet presterar i Google.
Instagram är en av plattformarna som stöds. Även TikTok, YouTube och X omfattas av den nya funktionen.
När ditt Instagramkonto har lagts till kan du använda Search Console för att analysera hur innehåll från kontot visas i Google.
Vad kan du se om ditt Instagramkonto?
En av de mest intressanta delarna är möjligheten att se vilka sökningar som gör att ditt Instagraminnehåll visas på Google.
Du kan bland annat få information om vilka sökfrågor ditt innehåll syns på, vilka inlägg som får exponering i sökresultatet och vilka inlägg som genererar klick.
Det gör det möjligt att upptäcka vilka ämnen som inte bara fungerar bra inne på Instagram, utan som även har en efterfrågan i Google.
Driver du exempelvis en hudvårdsklinik kan du upptäcka att ett inlägg om microneedling syns när människor söker efter information om behandlingen. Driver du en e-handel kan ett inlägg om hur en viss produkt används börja få synlighet på relevanta sökningar.
Den informationen kan sedan användas när du planerar nytt innehåll.
Så kopplar du Instagram till Google Search Console
För att kontrollera om du har tillgång till funktionen loggar du in i Google Search Console och öppnar egendomsväljaren.
Välj Lägg till egendom. Om funktionen är tillgänglig för ditt konto kan du välja Instagram som plattform och därefter följa instruktionerna för att verifiera att du äger eller administrerar kontot.
Instagramkontot läggs sedan till som en egen egendom i Search Console.
Det kan ta några dagar innan information börjar visas efter att kontot har kopplats.
Varför är kopplingen intressant?
Den stora fördelen är inte bara att få ytterligare statistik. Informationen kan hjälpa dig att förstå vad människor faktiskt söker efter.
Om ett visst Instagraminlägg börjar få mycket synlighet på Google kan det vara ett tecken på att ämnet är relevant för din målgrupp.
Du kan då skapa fler Instagraminlägg om samma område, utveckla ämnet i en Reel, skriva ett blogginlägg eller skapa en FAQ på webbplatsen.
På så sätt kan information från Google Search Console användas för att planera innehåll även utanför Google.
Instagram blir en större del av sökresan
Att Google nu gör det möjligt att följa Instagraminnehåll i Search Console är ytterligare ett tecken på hur sökbeteendet förändras.
Kunder söker inte längre information på en enda plats. De rör sig mellan Google, Instagram, TikTok, webbplatser och andra digitala kanaler innan de fattar ett köpbeslut eller bokar en behandling.
För företag innebär det att innehållet på Instagram kan fylla fler funktioner än att bara skapa engagemang bland befintliga följare.
Ett relevant Instagraminlägg kan också bli en väg in till företaget för någon som aktivt söker efter information på Google.
Vad bör du göra nu?
Börja med att kontrollera om du kan lägga till ditt Instagramkonto i Google Search Console.
När du har fått in tillräckligt med data kan du börja följa vilka sökningar och vilket innehåll som genererar synlighet.
Använd sedan informationen som en del av din innehållsplanering.
Vilka frågor söker människor svar på? Vilka produkter, behandlingar eller problem återkommer? Finns det ämnen som du borde skapa mer innehåll kring?
Det är där den nya funktionen blir riktigt användbar.
Vill du få bättre koll på hur ditt företag syns digitalt?
På Hall & Hatje hjälper vi företag inom skönhet och hälsa med SEO, innehåll och digital marknadsföring. Vi tittar på hela den digitala kundresan och hjälper dig att skapa en strategi för att synas där dina kunder faktiskt söker efter information. Kontakta oss redan idag!
